L’ambiance de cette série d’images réalisées par la nouvelle icône de la marque est très francophile : un “je ne sais quoi” de French Cancan, une “touch” de bistrot traditionnel, une coiffure typique de la parisienne des années 40 pour celle que Marc Jacobs qualifie d’”artiste suprême”. La collection printemps été de la marque au damier intronise Madonna dans le rôle du modèle intemporel et son photographe fétiche Steven Meisel derrière l’objectif. Une série que j’ai pu découvrir dans son intégralité grâce à Guillaume toujours sur le coup et que je remercie.
C”était la grande question avant le départ : est-ce que je vais tout réapprendre depuis le début ? La bonne nouvelle, c’est donc que “c’est comme le vélo”, ça ne s’oublie pas. En revanche, en 9 ans, bien d’autres choses ont changé sur les pistes…
Désormais, les forfaits sont magnétiques, anonymes et recyclables. “Tu les mets dans ta poche gauche et tu les oublies” comme nous a dit la dame. Pratique et écologique. Les skis de 2 mètres ont laissé la place aux skis paraboliques, plus petits et maniables mais moins stables. Les jeunes générations sont clairement passées aux snowboards qu’on voit partout. Les télésièges font parfois 8 places. Les skieurs sont équipés d’iPod, de caméras embarquées qui leur permettent de visionner leurs exploits sur de minis écrans dans les télécabines. Les bonnets sont ludiques en forme d’ours, d’oreilles de Mickey ou de virus psyché. A Méribel, on est en pleine banlieue de Londres, c’est blindé d’anglais au point que certains commerçants ne parlent pas français. L’Eurostar arrive à ses portes, jusqu’en gare de Moutiers. Les pays de l’Est, Russie en tête, y sont également très représentés.
Autre nouveauté de taille, il fait soleil et parfois presque chaud pour la dernière semaine de l’année.
Ca fait beaucoup de chocs d’un coup, je vais essayer de ne pas attendre 9 ans avant d’y retourner…
Si ça ne tenait qu’à moi, je lui ferais bien la peau au Père Noël. Genre une noyade ni vu ni connu.
Mais il faut penser aux enfants, faire rejaillir tout ce qu’il nous reste de charité chrétienne, et revenir aux sources pour déposer plein de paquets au pied d’un sapin rouge, bleu ou violet avec plein de clignotants dessus. Soit.
J’aime moyen ce moment là, ça se sent, non ? Heureusement, tout de suite derrière, c’est les vacances. Peut-être que je twitterai un peu, officiellement, mon blackberry reste au bureau, je resterai donc très discret sur le sujet.
J’ai manqué de temps pour en parler, je rattrape comme je peux, en vrac.
GuiM m’avait demandé il y a quelques semaines quelle presse je lisais. Ayant choisi mon métier pour mon goût immodéré de la presse, difficile de faire une sélection. S’il fallait vraiment, je dirais Libération en quotidien, mon magazine culturel Technikart, le mensuel évasion Géo, Studio Magazine pour le ciné, tous les news mag (Le Nouvel Obs, Le Point, L’Express), Sciences & Vie Junior pour la vulgarisation intelligente, Elle pour comprendre les filles, Entrevue pour comprendre les garçons, Têtu pour comprendre les deux, Le Parisien pour savoir de quoi les radios et télés parleront le lendemain, 20 minutes pour le métro et la presse people pour le Starbucks. Je suis un fan absolu du Kiosque qui me permet de dévorer la presse pour moins de 16 Euros par mois.
J’aime bien ce que fait l’agence Tribeca, la soirée de lancement d’un blog collaboratif pour Luminarc le 4 décembre en était un bon exemple : un loft du côté de la bastille, un chef cuisinier (Peter Nilsson) dont je ne suis pas près d’oublier la viande rouge crue et cendrée, et de la musique avec un concert live de Sophie Delila. J’ai passé un très bon moment, Sylvain a passé le temps qu’il fallait à nous présenter le blog Irrisistable, aujourd’hui pauvre en contenu mais dont l’ambition de montée en puissance est clair. J’ai lu plein de choses désagréables sur le design du blog alors que j’ai vu bien pire. En revanche, l’originalité du concept est un peu light, on est donc en plein dans la nouvelle tendance qui consiste à inviter des blogueurs sur des site communautaires créés par des marques.Pourquoi pas mais on va vite venir à bout de l’exercice.
J’ai rencontré la semaine dernière Gaël Pollès, le fondateur de Pratiks, qui a la bonne idée de lancer en France un concept malin qui fonctionne déjà bien en anglais : ce guide vidéo du quotidien permet de répondre en image à toutes les questions de la vie de tous les jours et de donner une foule d’astuce. Comment ouvrir une huitre ? est de saison, Comment plier un TShirt en 5 secondes ? ou Comment faire un noeud de cravatte en 10 secondes ? sont faits pour moi, Comment extraire une cheville d’un mur ? cartonne… Classé dans une vingtaine de chaînes thématiques, les vidéos ont le look “fait à la maison” qu’il faut. En offrant aux marques une plateforme pour mettre en scène utilement leurs produits ou pour animer leurs modes d’emploi, Pratiks devrait bien fonctionner. La dernière version permet à tous les internautes de charger leurs vidéos.
La magie du spectacle n’était donc pas que liée à Montréal. La compagnie de cirque contemporain Les 7 doigts de la main est à Paris à la Cigale pour un show acrobatique à couper le souffle dont j’avais vu une version un peu différente il y a presque 1 an.
4 garçons et 1 fille inventent toutes les acrobaties possibles avec du mobilier urbain (chaises, fauteuil, poteau…) ou matériel sportif (ballon de basket, skate board…) dans un univers poétique plutôt noir mais réservant de vrais moments comiques qui ouvre davantage le spectacle aux enfants que dans mon souvenir. La compagnie est composée d’athlètes américains qui ont croisé la route de la petite française, tous nés dans les années 80.
Au milieu des 278 comédies musicales de cette fin d’année, Traces est sans doute un Ovni mais c’est à ne pas rater. La tournée continue en France après Paris.
Aujourd’hui commence une expérience dans laquelle nous nous sommes engagés au côté de LEXPRESS.fr pour décliner sur le web le numéro 3001 du magazine sous la houlette de son RC Eric Mettout. Le “nous” renvoie à l’agence dont je ne parle jamais ici. Mais à situation exceptionnelle, entorse à la règle ponctuelle.
En accompagnant la rédaction du site internet de L’Express dans la conception et la mise en relation avec des blogueurs, nous sommes nombreux au sein d’Ogilvy à nous être engagés, voire exposés. L’idée de l’exercice de style est simple : plutôt que de mettre dos à dos deux populations qui s’égratignent depuis plusieurs années maintenant, regardons ce qu’une collaboration entre journalistes et blogueurs produira et publions le sur le web. Ce sera donc dans le cadre de pages dédiées au numéro 3001qui portera un regard neuf sur l’actualité. Les blogueurs participants représentent d’ailleurs autant que possible la diversité d’expression du web qui passe notamment par l’éditorial, la photo, la vidéo mais pas que.
La suite de l’exercice est pleine de points d’interrogation, c’est tout son intérêt : le résultat sera-t-il percutant, inutile, enrichissant, froid ? Chacun apprendra-t-il de l’autre ? Le débat et les questions qui en résulteront se révèleront-ils utiles ou stériles ? Ce devrait être au passage l’occasion de comprendre les libertés revendiquées mais aussi contraintes imposées à chacun.
Le rôle de l’agence tout au long de l’expérience est clair : nous nous contenterons de suivre les coulisses et de les relayer sur le blog dédié (dont nous sommes donc logiquement les auteurs) mais n’interviendrons en aucun cas dans la production finale qui sera signée de leurs auteurs.
J’espère à titre personnel qu’on pourra vivre au plus près des débats qui dépasseront les questions de billets sponsorisés côté blog et course au scoop côté journaliste pour s’intéresser à la qualité de production, regard neuf, croisement de liberté de ton, diversité de formes d’expression et travailde fond.
Si un débat se soulève du côté des agences à cette occasion pour en préciser le rôle et le contour des missions, je suis preneur du côté des coulisses. Je souhaite un débat sur le fond et une collaboration enrichissante. Je le crois possible en tout cas. Le résultat et donc le verdict tomberont le 8 janvier sur LEXPRESS.fr.
Nos nageurs français sont fans de tatouage, chaque fois qu’un nouveau champion apparaît, un dessin à l’encre vient avec, de plus en plus imposant.
Après Laure Manaudou, son papillon sur l’épaule et son lézard sur le bas ventre, Frédéric Bousquet et ses hiéroglyphes sur le torse, c’est le nouveau champion du week-end Amaury Leveaux qui déploie ses ailes dans le dos.
Ces dernières semaines, tous ceux que je croise ont décidé de me faire à peu de chose près la même remarque : “t’as l’air fatigué !”. J’aurais préféré “tu luminesces”, “comment fais-tu pour garder cette allure de jeune homme ?” ou encore “c’est dingue, les années ne t’atteignent pas”. Mais non. Tiens, même les marques s’en sont rendu compte et se sont mobilisées pour corriger ça (sans parler de mon médecin hein). Merci à elles.
Faisons un petit bilan : on a perdu Bruce Toussaint le matin et la matinale de Canal ne sera jamais plus comme avant. On s’en est remis mais quand même… Le ton inimitable s’est déporté le midi dans l’Edition spéciale avec succès selon les chiffres d’audience. Le truc, c’est que le midi, je sais pas vous, mais moi je travaille. Il reste donc pour se consoler Breaking News, l’émission d’info fiction qui revient pour un second numéro sur Jimmy le 16 décembre avec un sujet flippant sur le bioterrorisme.
Pour le fun mais pour la bonne cause, on va donc se rabattre sur la prestation de chanteur qui signe l’engagement de Bruce dans la lutte contre le cancer. C’est l’occasion de découvrir un vrai talent caché…
